Influencers, alcohol y adolescentes: ¿Qué está apareciendo en sus redes sociales?
Las redes sociales están exponiendo de manera habitual a los jóvenes a contenido relacionado con el alcohol, y gran parte de ese contenido proviene de influencers y de la industria de las bebidas alcohólicas, advierten los investigadores.
En un nuevo estudio, 300 estudiantes de preparatoria de Estados Unidos recibieron varias veces al día notificaciones en sus teléfonos durante nueve semanas, en las que se les preguntaba si recientemente habían visto contenido relacionado con el alcohol en las redes sociales, quién lo había publicado y cómo habían reaccionado ante él.
Aunque la industria de las bebidas alcohólicas y las principales plataformas de redes sociales prohíben que los anuncios de alcohol estén dirigidos a menores de edad, los resultados muestran que ese contenido sigue llegando a espectadores que aún no tienen la edad legal para consumir alcohol.
Instagram fue la plataforma donde los jóvenes reportaron con mayor frecuencia haber visto videos relacionados con el alcohol, seguida de TikTok.
Estimaron que alrededor del 40% de las publicaciones relacionadas con el alcohol que vieron provenían de influencers, mientras que hasta el 50% habían sido creadas por la industria de las bebidas alcohólicas.
A pesar de que los estudiantes pasaban mucho tiempo en las redes sociales, informaron haber tenido una interacción mínima con el contenido relacionado con el alcohol, por lo general limitada a dar un "me gusta" o reaccionar con un emoji.
Los autores advierten que años de exposición repetida a contenido relacionado con el alcohol podrían influir en la manera en que los jóvenes piensan acerca del alcohol y potencialmente afectar sus conductas de consumo de alcohol.
Las publicaciones de influencers pueden ser especialmente preocupantes porque los adolescentes suelen percibirlos como personas más cercanas y dignas de confianza.
Los investigadores señalan que se necesitan con urgencia estrategias específicas para cada plataforma con el fin de ayudar a prevenir el consumo de alcohol entre los adolescentes.
Fuente:
Alcohol: Clinical and Experimental Research
Afiliaciones de los autores:
Rutgers University
Brown University Center for Alcohol and Addiction Studies
