LUNES 26 de febrero (HealthDay News/HispaniCare) -- Es posible que los anunciantes estén desperdiciando su dinero, al menos entre el público femenino, cuando colocan un aviso publicitario por televisión en programas con mucho contenido sexual, señalan investigadores británicos.
"El sexo parece tener un efecto perjudicial en la memoria de las mujeres para un anuncio", aseguró en una declaración preparada la investigadora Ellie Parker del Departamento de psicología del Colegio Universitario de Londres. "El sexo sólo es una herramienta útil en la publicidad dirigida a los hombres", señaló Parker.
En un estudio reciente que aparece en la edición de este mes de Applied Cognitive Psychology, los investigadores evaluaron los efectos de la publicidad en un grupo de 60 estudiantes universitarios (30 hombres y 30 mujeres), entre 18 y 31 años.
Los estudiantes se dividieron en cuatro grupos: El primer grupo observó un episodio claramente sexual de Sex and The City (Sexo en Nueva York), cuyos avisos publicitarios contenían imágenes sexuales durante las pausas comerciales del programa. Otro grupo observó el mismo episodio con avisos publicitarios sin contenido sexual. El tercero y el cuarto grupo observaron un episodio de Malcolm in the Middle (Malcolm) que no tenía referencias sexuales y avisos publicitarios con o sin contenido sexual.
Los investigadores encontraron que los estudiantes eran menos capaces de recordar marcas de productos publicitados durante el episodio de Sex and The City que durante Malcolm in the Middle.
Además, los hombres recordaban mejor la marca de productos cuyos avisos publicitarios contenían imágenes sexuales que los avisos que no mostraban dichas imágenes. Por otro lado, el contenido sexual de los avisos publicitarios desmotivaba a las mujeres.
Más información
La American Psychological Association tiene más información sobre la mujer y el hombre.
